你看过微短剧吗?
近期,微短剧消费大热,
也引发不少争议↓↓
看一部2小时的微短剧
竟收费上百元
据中国消费者报,一女士称自己在某短视频平台看了几集微短剧之后,弹出链接,要跳转充值才能继续看。“点击链接进入一个微信小程序,剧情显示200多集,充值168元成为会员后继续观看。但看到79集就换了一个剧情,根本没有200集。”
江苏省消保委工作人员点开四部微短剧,便打开了四个不一样的微信小程序:
一般是单剧付费,即充值相应的“K币”“看点”等虚拟货币,然后逐集解锁。
也有充值月度、年度会员的选择。看完一部剧大概需要百元左右,而总时长算下来一部剧大概也就2-3小时。
据了解,微短剧一般在多平台发布推广,曝光引流,部分平台上的博主、UP主会在自己的账号推广几集微短剧。以前期几集免费的形式吸引观看,获得点击量,找寻目标用户,然后或是利用平台直接进行剧集投放,或是跳转到微信小程序进行观看,并收取费用。
江苏消保委:
在付费方面吃相未免过于难看
江苏消保委认为,微短剧是视频行业的创新体现。但风口之处,也泥沙俱下:
一方面,大部分微短剧内容同质化,剧情去逻辑化,宣传导向低俗化,仅靠一些情节冲突吸引人观看充值,实际上作为一个“消费产品”是不合格的。即使是微短剧这种消费产品,其本身也应该具有积极正向的价值输出,如果通过猎奇、拜金、低俗的方式去满足消费者的“多巴胺”需求,不仅法律不会允许,也会迫使消费者用脚投票,最终失去发展土壤。
另一方面,微短剧在付费方面吃相未免过于难看。以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引目标用户,而消费者实际观看成本可能达到上百元,涉嫌虚假宣传。
此外,在小程序的付款页面会穿插着福利充值广告,没有清楚详细的使用规则、用户须知或是类似于会员协议等内容,且付款页面不可截图。有的充值界面还会默认勾选“自动续费”字样,尤其是老年消费者用户,在不熟悉操作的情况下便在眼花缭乱中糊里糊涂续了费。消费者的知情权和自由选择权很难得到保证。
广电总局持续治理网络微短剧
自去年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作。截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个,有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。
此外,还建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任,对发现的违规网络微短剧及时上报,汇总纳入“黑名单”,并向全行业通报,督导全网平台及时下架,推动共同参与治理,切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。
微短剧经营者应尊重消费者权利
微短剧走红更要“走心”
江苏省消保委呼吁,微短剧目前处于行业的风口,更应该珍惜自身的发展土壤。实践证明微短剧也可以小而精、小而美,经营者应:
树立正确的价值观,向消费者输出正面积极的视频产品;
尊重消费者各项权利,摒弃竭泽而渔、急功近利的盈利模式。
无论是哪个年龄段的消费者,都可以有属于自己的“多巴胺”消费品,老年人也不例外。在尊重老年人消费意愿的基础上,除了经营者自觉履行义务,还需要法律监管,社会监督、子女陪伴等各方努力,为老年人“网上冲浪”营造一个安全舒心的环境。
经济日报也发表评论称,作为竖屏时代的“刚需”,微短剧不该把自己局限于“雷剧”“爽剧”“擦边剧”,更不应沉迷于资本游戏。主流平台及监管部门强化治理是一个信号,提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。
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